在品牌忠诚度方面，苹果还希望用户能够体验到线下体验，感受到苹果的服务，从而提高他们对苹果产品的粘性和信任度。而不是一种简单的在线购买行为。

抵制数百亿美元的补贴，严格控制在线频道。苹果(Apple)正在重新控制该频道，将粉丝们拉回离线商店。

很明显，像苹果这样的公司必须严格管理频道，严格区分线上和线下。Pinduoduo从未被授权过，但这并不意味着它是假的。因此，即使是销售，苹果也不想看到这一点。"10月28日，苹果公司一家国内代理商的投资者关系部的一位资深人士告诉21 Tech，苹果一直非常重视线下渠道，而不仅仅是今年。

最近，许多社交平台上的经销商暴露了苹果对中国市场渠道的新规定。在收到iPhone 12产品之前，他们都要求自愿签署一项协议，即所有购买的机器不会流向pinduoduo、天猫、淘宝、Vipshop等在线渠道，以及海外市场，直接或间接。如果有违规行为，将被处以400000元罚款。

因此，几乎毫不奇怪的是，无论是天猫、淘宝、京东还是pinduoduo，今年推广苹果新产品的呼声都要低得多。相反，我、京东(Ee.me)、京东(JD.com)和其他平台，然后开始尝试，从附近最近的合作商家那里推出。

综合起来，即使苹果的吸引力远远不是它最辉煌的时期，但iPhone 12和iPhone12Pro今年仍然是当之无愧的流行机型。而且在线渠道的淡化，能给苹果带来更多的增值吗？它仍然值得关注。

拒绝电子商务的补贴

去年苹果推出iPhone 11之前，电子商务平台之间也发生了价格战，直接降低了刚刚上市的苹果iPhone 11的价格近1000元，对手机市场产生了相当大的影响。然而，到今年，情况已经完全改变了。

10月16日晚上8点，苹果的官方网站推出了预约选择。由于大量的预约，苹果的官方网站立即被挤出，离线苹果专卖店也出现了蜂拥而至的现象。在发售的第一天，iPhone 12系列的大多数渠道都在涨价，iPhone 12(白色、蓝色)溢价约200元，iPhone12Pro在1000至3000元人民币之间上涨，蓝色型号一旦脱销就上涨了。

有趣的是，在苹果上市之前，pinduoduo于10月16日上网，提前为苹果的100亿美元提供补贴，但由于商品短缺，该页面很快就离线了。在100亿美元的补贴中搜索"iPhone 12"，意味着在100亿美元的补贴中没有与iPhone 12相关的商品，"取而代之的是价值1亿美元的抢夺300张优惠券的活动。

在出售当天，京东和苏宁的预订量超过了100万，而苹果官方网站和苹果天猫(Apple Tmall)则限制购买新机器，每种机型每人仅限两台。然而，京东和苏宁(9.870、0.19、1.96%)无法直接下单，每天只需购买数量有限的产品。

可以看出，在价格稳定的背后，是苹果对电子商务平台的严格限制。的确，苹果今年没有在网上销售商品。"一位券商分析师向21 Tech证实，苹果限制了电子商务渠道的销售，主要是因为该公司的策略已被调整，不仅是为了以低价取胜，而且是为了通过多种型号和多种价格的组合扩大用户基础。利用销售数据的增长推动互联网业务的增长。

苹果多年来也没有参与互联网推广活动。

今年5月29日，受疫情影响，苹果宣布首次正式参与天猫的618折扣活动。苹果天猫的官方旗舰店iPhone 11和其他产品支持跨店全面减价，并提供150元的场馆优惠券，相当于整个场馆的20%折扣，最大直接降幅为1830元。其中包括最新的苹果手机iPhoneSE，这款手机刚刚于4月份发布，官方降价200元，并支持12期免费赠送。

据天猫称，苹果产品在三、六线城市的交易中占了60%以上，而降价的苹果则覆盖了低端市场。