“矮，是孩子一生的痛，长高，注重身高健康管理。”

这是京东旗舰店奶粉品牌“长高”的口号。直击身高痛点的同时，也让人感到好奇。这家奶粉品牌声称是从澳大利亚进口的原装罐。背后是成立于2017年的长高点营养健康科技（深圳）有限公司。目前，“长高点”正被注册为品牌商标。

广告在京东和右边的公共汽车上。

根据接口消息，长高奶粉由澳大利亚乳业园私人有限公司（以下简称“ADP”）在澳大利亚生产。公开资料显示，ADP是一家拥有现代化加工制罐设备的乳品加工企业，专业从事婴幼儿配方乳粉、功能性乳粉、中老年健康乳粉的研发、生产和包装。2017年，中国澳优乳业收购ADP，以加强其全球奶粉网络布局。

不过，上述儿童奶粉在澳大利亚没有销售。它更像是澳大利亚工厂生产的中国定制产品。这种奶粉的价格很贵。京东的旗舰店高达448元一罐。截至目前，已有6000多条购买意见。

事实上，不仅篇幅稍长，而且大量儿童奶粉注重身高的概念，包括在商品商标中使用“身高”、“骨骼”等字眼。

如湖南高丽乳业有限公司也是宣传“高丽饮料”并直接将“高丽”注册为商标的企业之一。

该公司成立于2019年8月，声称“专注于儿童身高的管理”。其官方网站首页称：“第一皇冠”，公司开发的“高出生体重儿生长奶粉”和“优质儿童生长奶粉”通过了武陵山区国家医药分析创新湖南工程实验室的实验示范，投放市场。公司高度重视知识产权保护，已申请国家发明专利。但是，天涯app无法查询到该公司的专利信息。

这些产品的背后是市场表现的新生儿数量下降。

根据咨询公司凯都消费者指数（Kaidu consumer index）10月发布的报告，预计2020年新生儿数量将为1360万，低于2018年的1523万和2019年的1465万，较2016年峰值1786万下降27%。相比之下，4-6岁的儿童人数为5160万。如果将儿童年龄放宽到12岁，中国4-12岁儿童的数量约为1.4亿。

因此，婴幼儿奶粉企业推出3岁以上儿童奶粉，这是行业内的常规动作。收敛型4段奶粉（36-72个月大的儿童）一般在各母婴用品商店和超市上架。

“3岁以上儿童的数量远远超过0-3岁婴幼儿。儿童奶粉是一个可以作为增量产品的品类，其增长空间非常大。据保守估计，今明两年儿童奶粉市场容量将在50-150亿左右。