坐落在深圳华强北步行街的茂业天地，是茂业百货在深圳首个购物中心化的门店。由于其主要业态以百货零售为主，因此在疫情期间冲击非常大。在疫情期间，华强北茂业经历了短暂闭店歇业再到重新开始营业的过程。

△茂业天地2019年圣诞SKII灯光秀

闭店期间，华强北茂业全员转战线上卖货，其大力推动其线上商城“茂乐惠”，主要是通过美妆直播、线上美妆节等手段，以吸引消费者购物。

“茂乐惠”，是茂业商业于2017年上线的电商平台，拥有小程序和APP，在过去的茂业各店的周年庆和超级会员日活动中，已经是其线上会员营销推广的主战场之一。而这次疫情，茂业百货能够快速响应转战线上，亦是与此前线上商场持续运营积累打下了基础。

针对疫情的持续影响， 华强北茂业2020年的运营计划亦会做出相应的调整，而加快推进线上线下融合的商场“数字化”运营策略，显然是其着重点之一。另一方面，则是继续发力美妆业态。

2019年度，华强北茂业总客流量达到1100万人次，总销售额突破30亿大关，年增长10.4%达到30.68亿元。

在具体业态表现方面，化妆品业态“一枝独秀”，贡献了6.1亿元，年增长率达到50%，成为深圳商场“颜值经济”的“最佳代言人”。在2019年度年度销售额排名前五的品牌被化妆品牌全包，分别是兰蔻、SKII 、雅诗兰黛 、LAMER、 DIOR。

据了解，华强北茂业囊括了40家国际一线化妆品牌，包括圣罗兰、祖马龙、海蓝之谜、IOPE、娜斯、赫妍、赫莲娜、黛珂、朵梵等品牌都将华南首店选在了该商场。这些美妆品牌，普遍业绩表现不错。以2018年为例，在为期一周茂业“超级会员日”营销期内，化妆品销售占比高达15%，其中SK-II专柜7天就取得了破千万的销售成绩。

2020年华强北茂业还将继续品牌焕新升级。据茂业集团招商总监/电商总监杨志良向记者透露，2020年茂业天地还将引进近10个国际奢侈/一线热门化妆/香水品牌进场，包括Burberry beauty、欧珑、Gucci beauty、修丽可、菲洛嘉等多个独家和华南首店品牌，继续稳固与加持其美妆“霸主”地位。

据悉，上述部分计划进驻品牌目前在万象城芮欧百货有专柜，待芮欧撤场后将在华强北茂业开出深圳新的门店。