在生活中，如果不注意防晒，就可能会造成一系列问题。阳光中的紫外线会穿过皮肤的真皮层，引起皮肤过敏，晒红、晒黑，导致色斑。还会引起皮肤真皮层的弹力纤维变性，造成皮肤松弛，产生皱纹，即光老化。

渐渐地，消费者也意识到防晒的重要性，渐渐明白防晒不仅仅是夏天的事情，是一年四季都必须要注意的。

3月16日，天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告，防晒市场向新场景、新功能、新形态、新人群四大方向发展，抗蓝光、补水保湿、抗老、抗污染等防晒细分需求涌现。

天猫国际数据显示，过去一年进口防晒产品销售同比增长93%。

防晒品类呈现四大新趋势

不管是彩妆产品、护肤产品，或者是防晒产品，现在消费者对产品背后的成分比较注重，毕竟是涂在皮肤上的，健康和安全是最重要的，反而产品的品牌显得没那么重要，广告宣传是可以夸大作假，而成分的效果和功效都是直观的，有迹可循的，因此消费者对于防晒霜，也是比较注重产品的成分。

防晒市场向新场景、新功能、新形态、新人群四大方向发展，具体如下：

新场景：不仅在室外需要防晒，室内也一样，现在的人已经离不开手机，就算是吃饭也会捧着手机边吃边看。手机、电脑等电子设备产生的蓝光会造成黄斑和雀斑、造成肌肤老化、造成肌肤过敏、影响睡眠质量。连续使用高亮度屏幕3小时相当于暴晒太阳1小时。

新功能：消费者希望在防晒霜在抵御紫外线的同时，还能有效提高肌肤细胞的免疫修护功能，在脸上保湿持久。

新形态：防晒霜不仅仅满足于防晒啫喱和喷雾，还慢慢推出了防晒慕斯和防晒刷等新形态。

新人群：除了普通功效的防晒霜，宝宝防晒和孕期防晒的产品也逐渐兴起。

海外进口防晒品牌表现突出

随着互联网的普及以及社交电商平台的崛起，消费者越来越偏爱于在线上购物，不出门就可以买到全世界的产品，方便又快捷。

在防晒品类里，进口专业防晒品牌更受消费者的青睐。在2019年，防晒产品线上销量金额增速是线下的10倍，而且线上防晒新品更加丰富，在2019年时，线上防晒产品新品是为线下的2倍。

西班牙药妆品牌ISDIN，去年凭借“抗光老”防晒水迅速走红，目前已成为天猫美妆防晒第一品牌。泰国彩妆品牌Mistine，2018年5月入驻天猫国际，开业首周销售额突破180万，并以年同比200%高速增长.........

得以于中国庞大的人口数量，以及消费升级带来的新需求，全球防晒品类在持续增长，防晒品类将是一个巨大的蛋糕，越来越多的海外防晒产品借助电商平台进入中国市场，并取得漂亮的成绩。现在消费者较注重防晒产品的成分和功效，美妆品牌可以通过新细分需求切入防晒市场，并通过线上抢占先机。